Harmincnégy év után jelentős változás jön a magyar divatkereskedelem egyik régóta ismert szereplőjénél: a Devergo jelenlegi üzletei eltűnhetnek a hazai plázákból. A Magyarországon 1992 óta jelen lévő márka kilenc franchise-üzlete a tervek szerint átalakulhat. A boltok helyén a görög Pink Woman női divatmárka egységei jelenhetnek meg. Ez nem azt jelenti, hogy maga a Devergo márka megszűnik.
A cégcsoport nemzetközi szinten tovább működteti. A magyar fizikai bolthálózat azonban teljesen átalakulhat. A Devergo különösen a 1990-es és 2000-es években vált ismertté Magyarországon. A márka olasz gyökerekkel rendelkezik, a magyarországi forgalmazás pedig 1992-ben kezdődött. 1999-ben a magyar Flas Kft. megszerezte a Devergo márkanevet és annak nemzetközi védelmét is.
Sokan a kilencvenes évek óta ismerik
Ezért különleges a mostani változás. Nem egy néhány éve belépett nemzetközi lánc távozik, hanem olyan márka alakul át, amely több generáció számára ismerős lehet.
Komoly veszteség jelent meg a cég számaiban
A társaság 2025-ös beszámolója szerint az előző évi 52,9 millió forintos nyereség után 281,1 millió forintos veszteség keletkezett. A bevétel közben 2,846 milliárd forintra nőtt, az anyagjellegű ráfordítások azonban közel 3 milliárd forintra emelkedtek.
Ez jól mutatja, hogy a magasabb forgalom önmagában még nem feltétlenül jelent jobb eredményt.
A költségek gyorsabban nőhetnek, mint a bevétel.
Nem bizonyított, hogy a veszteség miatt zárnak
A forrás külön kiemeli: a pénzügyi veszteség önmagában nem bizonyítja, hogy emiatt alakítják át a magyar hálózatot.
Lehet stratégiai márkaváltás.
Lehet, hogy a cégcsoport más célközönséget szeretne megszólítani.
És az is elképzelhető, hogy a Devergo nemzetközi pozicionálását változtatják.
A pontos üzleti indoklásról későbbre ígértek tájékoztatást.
Mi az a Pink Woman?
A Pink Woman görög női fast fashion márka.
2004-ben alapították, és 2012 óta Magyarországon is jelen van.
Terjeszkedése ugyanahhoz az üzleti körhöz kapcsolódik, amely a Devergo magyarországi működését irányítja.
Ezért nem klasszikus kivonulásról beszélünk.
Inkább márkacseréről és üzlethálózati átalakításról.
Mind a kilenc üzlet érintett lehet
A jelenlegi információk szerint a franchise-rendszerben működő kilenc hazai Devergo-boltot alakíthatják Pink Woman üzletté.
A folyamat már elindult.
Ez azt jelenti, hogy aki a következő hónapokban megszokott Devergo-boltjához megy, egyre több helyen más márkanévvel találkozhat.
A magyarországi online értékesítés jövőjéről ugyanakkor egyelőre nem közöltek részleteket.
Mi lesz a webshoppal?
Ez az egyik legnagyobb nyitott kérdés.
Ha a fizikai boltok Pink Woman egységekké alakulnak, még nem következik automatikusan, hogy a Devergo magyar online jelenléte is megszűnik.
Elméletileg a márka működhet kizárólag online vagy más kereskedelmi modellen keresztül is.
Ezzel kapcsolatban azonban még nincs végleges nyilvános információ.
Egyre keményebb a divatpiaci verseny
Az európai ruházati piac az elmúlt években erősen átalakult.
A hagyományos plázás üzleteknek egyszerre kell versenyezniük a globális fast fashion láncokkal, a kínai online piacterekkel és a használt ruha platformokkal.
A vásárló ma már néhány perc alatt összehasonlíthat több száz ajánlatot.
Ez nagy nyomást helyez azokra a márkákra, amelyek magas üzletbérleti, személyzeti és készletezési költséggel működnek.
A plázák üzletképe is folyamatosan változik
Az elmúlt években több ismert ruházati márka zárt be vagy alakította át üzleteit.
Ez nem feltétlenül jelenti a fizikai kiskereskedelem végét.
Sokkal inkább azt, hogy a cégek kevesebb, nagyobb vagy más célcsoportot kiszolgáló bolttal próbálnak hatékonyabban működni.
A Devergo esetében a helyiségek sem maradnak feltétlenül üresen.
Ha valóban Pink Woman üzletekké alakulnak, a cégcsoport ugyanazokat a helyszíneket más márkával használhatja tovább.
A tulajdonosi kör is változott
A Dívány beszámolója szerint Görög Zita 2025 őszén 20 százalékos részesedést szerzett a Flas Kft.-ben.
A többségi tulajdon továbbra is az alapító Thomas Psarogiannis és családja kezében maradt.
Ez is arra utal, hogy a háttérben hosszabb távú üzleti átalakítás zajlik.
Nem a márka teljes megszűnéséről van szó
A legerősebb címek könnyen azt sugallhatják, hogy „megszűnik a Devergo”.
Ez nem lenne pontos.
A mostani információ a magyar fizikai üzletek átalakulásáról szól.
A márka nemzetközi szinten tovább működik.
Egy korszak azonban valóban lezárulhat: 34 év után eltűnhet a Devergo név a magyar bevásárlóközpontok üzletportáljairól.
