Újabb látványos átrendeződés indul a hazai kiskereskedelmi piacon: a Blikk értesülése szerint a Hervis sportáruházlánc úgy döntött, hogy elhagyja a magyar és a román piacot. A hálózatot – az üzletekkel és a dolgozókkal együtt – a brit hátterű Frasers Group veszi át, de az ügylet még mindkét országban a versenyhivatalok jóváhagyására vár. Ha a hatóságok rábólintanak, a vásárlók számára is jól látható változások jöhetnek a sportáruházak világában.
Mi történik pontosan a Hervisszel?
A döntés lényege, hogy a Hervis eladja magyarországi és romániai érdekeltségeit, és gyakorlatilag kivonul ezekről a piacokról. Magyarországon ez 29 üzletet érint, amelyek ma még Hervis-logó alatt működnek bevásárlóközpontokban, plázákban, forgalmas városi helyszíneken.
A tervek szerint ezeket az üzleteket – az ott dolgozó munkatársakkal együtt – a brit Frasers Group veszi át. Nem bezárásról, hanem tulajdonosváltásról van tehát szó: az ajtók nem zárnak be, de idővel más név, más koncepció és más mögöttes cég lesz a jelenlegi polcok mögött.
Az üzlet ugyanakkor még nem tekinthető véglegesnek. Mind Magyarországon, mind Romániában szükség van a versenyhivatalok jóváhagyására. Csak az engedélyek megszületése után kerülhet hivatalosan is a Frasers Group kezébe a két ország teljes Hervis-hálózata.
Miért lép le a Hervis Magyarországról és Romániából?
A vállalat vezetése úgy fogalmazott, hogy a lépés egy tudatos, jól látható stratégiai irányváltás része. Ulrich Hanfeld, a Hervis ügyvezetője szerint a cég azon dolgozik, hogy egy modern, a sportra koncentráló szaküzletlánccá váljon, egyértelműen kijelölt választékstratégiával.
Nyilatkozata szerint a magyar és a román piac az elmúlt években erősen „divatorientálttá” vált, és ez a trend egyre inkább eltávolodott attól, ami a Hervis alaptevékenységét jelenti. A cég inkább tisztán sportfókuszú, egyértelmű profilú irányba szeretne továbbhaladni, és úgy ítélték meg, hogy ebbe a képbe a két piac már nem illeszkedik elég jól.
A háttérben értelemszerűen üzleti megfontolások is állnak: a sport- és divatpiac ma rendkívül versengő, az online kereskedelem felfutása, az outlet- és diszkont jellegű hálózatok erősödése sok szereplőt kényszerít átalakításra. A Hervis válasza erre az, hogy bizonyos országokból inkább kivonul, és a jövőben más régiókra, valamint egy szűkebben célzott sportprofilra koncentrál.
Mi lesz az üzletekkel és a dolgozókkal?
A magyar vásárlók számára talán az a legfontosabb kérdés, hogy eltűnnek-e a megszokott boltok, és mi vár a munkavállalókra. A jelenlegi információk alapján a válasz viszonylag megnyugtató: a 29 magyarországi üzletet a Frasers Group veszi át, és a dolgozókat is ez a cég fogja tovább foglalkoztatni.
Ez azt jelenti, hogy a mindennapi működésben rövid távon várhatóan nem lesz drámai törés: a boltok kinyitnak, az alkalmazottak dolgoznak, a vásárló pedig továbbra is be tud menni sportcipőért vagy sportruházatért. A változások fokozatosan, a tulajdonosváltást követő hónapokban jelentkezhetnek, például a bolt arculatában, a kínálat összetételében vagy az alkalmazott márkákban.
Az, hogy a Frasers Group milyen formában alakítja át a meglévő üzleteket – új név, új logó, új belső dizájn, más árképzés – a következő időszak egyik legnagyobb kérdése a piacon.
Ki az új tulajdonos, a Frasers Group?
A Frasers Group egy brit kiskereskedelmi óriás, amely elsősorban sport- és divatmárkákhoz köthető. A legtöbben a Sports Direct révén ismerik, de a cégcsoporthoz több nagy áruházlánc és márka is tartozik az Egyesült Királyságban és más európai országokban.
Az elmúlt években a Frasers látványos terjeszkedésbe kezdett Közép- és Kelet-Európában, és igyekszik kész hálózatokat, már kiépített üzletstruktúrákat megvásárolni. A Hervis magyar és román üzleteinek átvétele ebbe a terjeszkedési stratégiába illeszkedik: egy csapásra több tucat bolt, meglévő vevőkör és tapasztalt, helyismerettel rendelkező személyzet kerül a birtokukba.
A brit tulajdonos érkezése azt is jelenti, hogy a magyar sportboltok piacán egy új nagy szereplő jelenik meg, aki más árstratégiát, más márkaválasztékot és más akciós politikát hozhat be a versenybe.
Mit érez majd ebből a mindennapi vásárló?
Rövid távon valószínűleg keveset. Amíg a versenyhivatalok nem mondják ki a végső szót, a Hervis név és a megszokott logó marad a homlokzaton, a rendszerek, beszállítók, árukészletek is a jelenlegi keretek között működnek.
Középtávon azonban érdemi változás jöhet. A boltok arculata megváltozhat, új márkák és termékkategóriák jelenhetnek meg, a kínálat hangsúlyai eltolódhatnak. Nem kizárt, hogy az eddig ismert Hervis-üzletek teljesen új márkanév alatt folytatják majd, brit központból irányított koncepció szerint.
A vásárló szempontjából mindez jelenthet jobb árakat, új akciókat, szélesebb kínálatot, de akár azt is, hogy bizonyos, eddig megszokott termékek háttérbe szorulnak. A részletek a Frasers döntésein múlnak, az azonban biztos: a sportboltok hazai versenye ezzel a lépéssel egy új fejezethez ér.
Mi jöhet ezután?
A Hervis kivonulása jól mutatja, mennyire gyorsan átrendeződik a kiskereskedelem a régióban. A fogyasztók egyre többet vásárolnak online, a márkahűség lazul, a nemzetközi láncok pedig egymás után írják újra a jelenlétükről szóló stratégiákat.
Ha a versenyhivatalok jóváhagyják az ügyletet, a Frasers Group hivatalosan is átveszi a stafétát, és megkezdheti a saját márkájának, saját üzletfilozófiájának kiépítését Magyarországon és Romániában. A következő időszak ezért nemcsak a dolgozóknak és a beszállítóknak, hanem a vásárlóknak is izgalmas lesz: testközelből láthatják, hogyan tűnik el egy ismert márkanév, és hogyan születik a helyén valami új.
