2026 januárjától fontos változás lép életbe az Aldi magyarországi üzleteiben, ami elsőre apróságnak tűnhet, de a rendszeresen akciókra vadászó vásárlók mindennapjait biztosan érinti. A lánc úgy döntött, hogy átalakítja a heti ajánlatok indulási rendjét: az eddig megszokott vasárnapi váltás helyett ezentúl hétfőn érkeznek az új akciók.
A csütörtöktől szerdáig tartó akciós ciklus megmarad, tehát az akciós újság felépítése, ütemezése lényegében ugyanaz marad. Ami változik, az az, hogy a vásárlók fejében mikor „indul” az új akciós hét. A Pénzcentrum az Aldi akciós kiadványában szúrta ki a módosítást, amely egy régóta stabil, megszokott gyakorlatot ír át.
Hogyan működött eddig, és mi jön helyette?
Magyarországon a nagy kereskedelmi láncok döntő többsége a csütörtöktől szerdáig érvényes akciós ritmust követi. Az Aldi ezen nem változtat: továbbra is úgy épülnek fel az ajánlatok, hogy a heti akciók csütörtöktől indulnak és a következő hét szerdájáig tartanak.
Az Aldi saját kommunikációjában viszont eddig kiemelt szerepe volt annak, hogy a vasárnap volt az a nap, amikor a vásárlók „újként” találkoztak a friss ajánlatokkal. Sokan ehhez igazították a hétvégi bevásárlásaikat, tudták, hogy vasárnap már azok az akciók lesznek elérhetők, amelyek a csütörtöki ciklushoz tartoznak, de a kommunikációban és a gyakorlatban ez a nap jelentette a váltást.
2026-tól ez a szerep átkerül hétfőre. Az új ajánlatokat a vásárlók innentől kezdve a hét első munkanapjához köthetik, vagyis az Aldi akciós naptára mentálisan „átfordul”. A kiadvány struktúrája, a tematikus blokkok, a csütörtöki indulások megmaradnak, de az akciók kommunikált kezdőnapja immár hétfő lesz.
Mit érez ebből a törzsvásárló?
Azok, akik régóta járnak az Aldiba, tudják: az igazán jó ajánlatokra, a limitált non-food termékekre, a szezonális árucikkekre sokszor már az első napon le kell csapni, különben könnyen elfogynak. Eddig ez a „nulladik nap” sokak fejében a vasárnap volt, amikor már rá lehetett nézni, mi az, amiért érdemes külön betérni.
A változtatás azt jelenti, hogy ugyanez a reflex átkerül hétfőre. Aki követi az akciós újságot, online vagy nyomtatott formában, annak át kell állnia arra, hogy az új kedvezmények nem a hét utolsó, hanem a hét első napjához igazodnak. Ez a gyakorlatban új ritmust teremt: előfordulhat, hogy a hét elején nő meg a bolti forgalom, mert sokan választják a hétfői bevásárlást kifejezetten az új akciók miatt.
A hétvégi nagybevásárlások szerepe ettől még nem tűnik el, de könnyen elképzelhető, hogy a tudatos vevők egy része hétfőn „felméri a terepet”, és már célzottan azokra a termékekre tér vissza később, amelyeket az új akciókban kinézett magának.
Illik a hazai kereskedelmi ritmusba – mégis más lesz
A magyar kiskereskedelemben régóta bevett gyakorlat, hogy az akciós újságok csütörtökön „nyílnak” és szerdáig élnek. A vásárlók jelentős része ezt megszokta, függetlenül attól, hogy épp melyik láncról van szó: Aldiról, Lidlről, Penny-ről vagy más diszkont- és hipermarket-hálózatról.
Az Aldi mostani lépése nem ezt a rendszert bolygatja meg, hanem a saját belső ritmusát igazítja át. A csütörtök-szerda ütem marad, de a vásárlókkal való kommunikációban a hétfő kerül fókuszba. Ez olyan finomhangolás, amely elsősorban azoknak tűnik fel, akik:
– figyelik az akciós kiadványokat,
– tudatosan időzítik a nagyobb bevásárlásaikat,
– vagy kifejezetten az Aldi tematikus, időszakos akciós termékei miatt térnek be.
Számukra valóban át kell írni a „naptárat”: ha eddig az volt a fejben, hogy „vasárnap jön az új Aldi-akció”, akkor 2026-tól az lesz, hogy „hétfőn nézem meg az új ajánlatokat”.
Mi állhat a döntés mögött?
Az Aldi hivatalos indoklása nem ismert, de a lépés mögött több logikus szempont is állhat. Egyrészt könnyen elképzelhető, hogy a lánc logisztikai szempontból egyszerűsíteni akar: a hét elejéhez kötött akcióváltás jobban illeszkedhet a szállítási, készletfeltöltési ciklusokhoz, a raktárak működéséhez, a személyzeti beosztásokhoz.
Másrészt a vásárlói forgalom szempontjából is lehet mögötte tudatos stratégia. A hétvége hagyományosan a bevásárlások csúcspontja, a nagy láncok számára ilyenkor a legnagyobb a terhelés. Ha az akciók friss „indulása” átkerül hétfőre, azzal a vállalat elérheti, hogy a heti forgalom jobban eloszoljon, és ne csak egy-két napra koncentrálódjon az érdeklődés.
Az sem kizárt, hogy a lépés célja egyszerűen az, hogy az Aldi jobban megkülönböztesse magát a versenytársaktól. Miközben mindenki ugyanabban a csütörtök-szerda ritmusban mozog, az, hogy az akciók kommunikált váltása hétfőre kerül, egyfajta márkaépítési eszköz is lehet: a vásárlók fejében idővel összekapcsolódhat a hétfő az „új Aldi-akciók napjával”.
Mit jelent ez a gyakorlatban az akciókra vadászó vásárlók számára?
A legfontosabb üzenet, hogy a heti akciós szerkezet nem omlott össze, csak a kezdőnap tolódik el. Azok számára, akik eddig is követték az akciós újságot, a mindennapi gyakorlatban ez elsősorban azt jelenti, hogy:
– az új kedvezményeket érdemes hétfőn átnézni,
– ha valaki az első nap szeret lecsapni a legjobb ajánlatokra, akkor érdemes a hétfői bevásárlást beiktatni,
– a vasárnap már nem „új ajánlatos nap”, hanem inkább a ciklus vége felé közelítő, kifutó időszak lesz.
Aki nem követi napi szinten az akciókat, annak ez a változtatás talán kevésbé tűnik majd fel. Aki viszont szeret „profi akcióvadász” módjára vásárolni – összeveti a láncok kínálatát, figyeli a kiadványokat, időzíti a nagyobb tételeket –, annak érdemes lesz átállítani a saját rutinját.
Az Aldi 2026 januárjától nem forgatja fel a magyar akciós rendszert, de egy régóta stabil saját gyakorlaton változtat: az akciók indulása áttevődik vasárnapról hétfőre. A csütörtöktől szerdáig tartó akciós ciklus marad, így a struktúra a helyén marad, de a vásárlók számára az „újdonság napja” átkerül a hét elejére.
Ez első pillantásra technikai finomhangolásnak tűnhet, mégis hatással lehet arra, hogyan oszlik meg a heti forgalom, mikor ugrik meg a vásárlási kedv, és mikor indulnak rohamra azok, akik a legjobb Aldi-akciókat keresik. A törzsvásárlóknak tehát nem marad más hátra, mint átírni a fejükben a megszokott menetrendet: 2026-tól nem vasárnap, hanem hétfő lesz az új Aldi-akciók napja.
